游戏行业遭遇“冷”-Q3中国手机游戏收入下降25%，至少在第五季度创下
2023-12-05
不久前，我们统计了上市游戏公司的股价。
数量的快速下降和挥发性市值的早期显示了游戏行业的低迷，在最后的统计数据中，许多公司的股价已经成为历史低点。但令人惊讶的是，至少股价更新得这么快。
今日（10月24日），市场大幅下跌，恒生指数收跌6.36%。许多香港上市游戏公司的股价下跌。腾讯是第一家。股价至少跌至205.2港元，网易未能幸免。至少股价达到86.35港元；B站更是萧条。十天前，收盘价仅为92.5港元就足够令人遗憾了。今天的收盘价已经跌到了73.6港元。
另一方面，a股看起来更好。上证综指下跌2.02%，跌至3000点以下。比如三七互娱、完美世界、吉比特等厂商的股价都下跌了，但与港股相比，下跌还是稳定的。
不久前，伽马数据还发布了他们与中国游戏产业研究院合作研究的2022年第三季度游戏产业报告，从宏观游戏产业规模、国内游戏国外表现、新游戏收入、不同类别游戏流量、手机游戏总数等维度形象化了“不乐观”。
仅从数据的角度来看，无论是国内市场还是海外地区，游戏的市场规模都在下降，但从用户习惯的角度来看，每个人的游戏持续时间和支付意愿也在下降。
对于整个游戏市场，报告期内国内游戏市场销售收入为597.03亿元，环比下降12.61%，略低于第二季度14.04%；同比下降19.13%，从去年同期的正增长到负增长。
报告指出，网络游戏状态低迷是本季度市场容量负增长的重要原因，客户端、网页等终端表现相对稳定。
中国网络游戏市场实际销售收入为416.43亿，创下持续五个季度的最低纪录。同比下降16.79%，同比下降24.93%。由于暑期档各厂商活动的发布，本季度同比减幅略低于上季度17.19%。
客户端的市场容量为155.65亿，同比略有增长。这份报告归功于《梦幻西游记》、《地下城与勇士》等产品的出色表现。
网页端市场容量增长放缓，具体销量仅为12.9亿，环比下降4.1%，与网页游戏开服数量减少有关。
虽然中国的表现一般，但海外地区的利润并没有好多少。报告指出，中国自主开发游戏的具体销售额为42.62亿美元，环比下降3.91%，这是第四季度继续下滑。
不言而喻，整体市场走势不好，但原因值得研究。以下文章将整合具体产品，分析今年第三季度国内手机游戏的情况和海外自主研发游戏的盈利表现。
01
第五季度手机游戏市场规模最小
停运游戏总数环增88.9%
让我们来看看今年第三季度国内手机游戏市场的概述。与去年同期相比，中国网络游戏市场实际销售额为416.43亿元，市场容量明显小于554.69亿元。
受宏观经济等因素影响，活跃用户总数和活跃玩家持续时间大幅下降。此外，本季度新游戏的表现不如以往，知名头部产品的流量也有所下降，导致整体收入不佳。
受宏观经济等因素影响，活跃用户总数和活跃玩家持续时间大幅下降。此外，本季度新游戏的表现不如以往，知名头部产品的流量也有所下降，导致整体收入不佳。
在产品层面，伽马数据估计了第三季度顶级游戏，只有网易的《暗黑破坏神:不朽》是新产品。10款游戏中有6款来自腾讯，网易有2款。灵犀互娱的《三国志战略版》也在榜单上，米哈游的《原神》排名第六。
事实上，在10个游戏类别中，包括MOBA、枪击、SLG、RPG、RPG回合制、ARPG和自走棋有7种，分布特征相对多样。
以TOP50产品为例，实施不同类别的流量收入。可以看出，MOBA类别的性能仍然很强，与去年同期的数据相比有了显著的改进，英雄联盟手机游戏做出了很大的贡献。
与同期相比，回合制RPG流水份额也明显下降，这与《梦幻西游》、《梦幻新朱仙》、《神武4》等代表产品的表现下降有关。
与去年相比，今年排名前50的产品增加了“休闲”类别，这与海彼网络最近推出的“弹壳特别攻击团队”密不可分。这次旅行最近的表现非常引人注目，仅9月份的外国收入就超过了2亿元。
此外，在TOP50的移动游戏中，改编自客户端IP的数量和收入表现都有所提高。《英雄联盟手机游戏》和《暗黑破坏神：不朽》贡献了关键的自来水增量，《奥比岛：梦想之国》也很受欢迎。
对其旧产品的现象进行基本整理后，再来看看今年第三季度的新产品性能。
在报告期内，在第一个月的TOP5新游戏中，有两款模拟商务手机游戏和三款客户IP重写游戏。更改IP是早期的全球IP，在国际市场上有相当数量的受众。
网易的《暗黑破坏神：不朽》以超过9亿的自来水排名第一，《英雄联盟电子竞技经理》以超过5亿的自来水排名第二，《魔法宝贝：旅行者》以超过3亿的自来水排名第三，《无限迷途》以超过2亿的自来水排名第四，《奥比岛：梦想之国》以超过1亿的自来水排名第五。可以看出，新产品的马太效应正在加剧，更多的人涌入大厂发布的游戏，以确保少赚多的新产品几乎不存在。
如果统计数额从TOP5扩大到TOP200的新游，可以发现9月份进入iOS日畅销榜TOP200的新游有16款，比8月12款略有回升，但距离22款新游在巅峰时期进入榜单还有一定距离。
在注册水平上，在第三季度iOS下载计算TOP10的产品中，只有三款新产品：“弹壳特攻队”、“暗区突破”、“暗黑破坏神：不朽”。尽管《地铁跑酷》排名第一，但实际转现效果与轻中度商品仍略有不同。
除了现有产品的基本性能外，伽马数据还统计了停止服务的游戏总数。报告期内，停运手机游戏总数超过15款，较上季度大幅增加，环比增长88.9%，其中88%是腾讯产品。当然，这也与腾讯推出的大量产品有关。
国外市场规模在第四季度继续收盘
重点产品营收回落
从行业市场的情况来看，自2021年第三季度以来，中国自主开发的游戏外国市场具体销售额为42.62亿美元，也是自2021年第三季度以来，外国市场具体销售额最低的季度。第四季度持续下降。第四季度持续下降。
与上季度44.35亿美元的市场表现相比，本季度收入环比下降3.91%，同比下降也呈增长趋势。与年初第一季度0.54%的环比下降仍有很大差异。不难看出，国内厂商自主开发的游戏在海外的优势已经逐渐消退。
当时，在“家庭经济”的驱使下，全球游戏客户总数迅速增加。随着疫情时代的到来，这部分用户的流水可能是游戏性能下降的原因。
再加上经济环境的变化，多少会影响客户的支付行为，间接导致《State of Survival》《PUBG Mobile》“万国觉醒”等头部产品利润下降，市场容量略有下降。
然而，本季度仍有一些商品在国外表现良好。伽马数据对美国、日本、韩国等重点市场进行了实时监控统计，得出了提高TOP5水平的商品。
IM30推出的《七号堡垒》排名第一。Google自2020年11月发布 Play版本进行了调试，并于今年5月进入爆发期，成功出现在多个T1市场热销TOP100之内。经过半年的调优和推广，该游的热销排名再次飙升。例如，在韩国iOS畅销榜上，该游最大排名第五，最近仍保持在TOP10以内。Google Play的热销表现也不错，最大到第17，最近保持在TOP30以内。除了美国的出色表现和稳步上升的热销排名外，最近保持在热销50以内，日本的表现相对较差，但也在热销TOP60左右。
(美国iOS热销排名)
该产品之所以能在国外多个地区取得进步，一方面与其生存主题的流行程度密切相关，另一方面与游戏本身在细节和玩法上的打磨密切相关。以新手引进部分为例，可以说《七号堡垒》成功推出了各种Mini Game游戏融入了生存的主题。及时的细节包装使游戏与同一主题产品略有不同。从游戏角色的塑造来看，主线故事的推广都是按照影视化的要求进行的，可以给更多的人一种画面感。从拓圈拉新的角度来看，这款游泳的结构非常流畅，很有吸引力。
三七互娱推出的《云上城之歌》在TOP5游戏中排名第二。随着游戏质量的提升和幻想冒险题材的及时包装，这款手机游戏在日韩赢得了众多观众。
不久前，Sensor 当Tower恢复韩国市场时，他还提到，这款游戏已经成为上半年韩国市场上最赚钱的中国手机游戏，利润超过6000万美元。它的表现甚至超过了原神。
排名第三的是“东南亚小腾讯”Garena推出的“传奇决斗”。作为东南亚积累的厂商，尤其是电竞行业，根据国际赛事的影响力，他们成功将这款MOBA推给了更多的人，本季度也有了不错的提升。
排名第四的《圣斗士星矢：正义传说》由万达电影游戏发布。IP的影响使游戏在推出时提前拥有核心用户。再加上后期的宣传，游戏继续稳定在法国最畅销的前十名，表现良好。
结语
但从另一个角度来看，这可能不是一件好事。早年游戏市场刚刚好转的时候，凭借换皮和简单的标值积累，可以赚很多钱。随着行业的快速发展和完善，用户的需求也在增加，这是一个消除劣币、迫使游戏市场改善的过程。例如，虽然上市游戏公司的股价继续下跌，但它仍然不妨碍每个人触底腾讯股票。可以看出，从长远来看，我们仍然对这个行业感兴趣，更愿意相信低谷是暂时的。
(今天腾讯净流入买入量和买入量排名第一)
支持行业前景明朗的期待，坚信各厂商会积蓄能量，储备新产品，等机会再次到来，实现增长。
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