自2022年以来，两批共获得105个游戏版号，无疑为游戏行业引进了一剂强心针。暑假旺季即将来临，游戏行业应对什么机遇和挑战？对焦游戏消费行为和诉求点，游戏厂商如何进一步数字化运营？

　　近日，360智能商业发布了《2022年游戏产业观察报告》(以下简称“汇报”），聚焦游戏行业的人-货-场，了解最新的行业趋势，希望为众多游戏行业从业者提供有价值的行业动态。

　　始终保持增长趋势

　　细分行业各不相同

　　自2014年以来，中国游戏产业一直保持上升趋势。2020年疫情爆发后，线下娱乐场景有限，社会和个人面临巨大压力。随着我精神消费需求的提高，游戏成为疫情下更多年轻人的情感出口。2020年，中国游戏行业具体销量同比增长率再次超过20%。

　　在近年来行业整体稳定增长的情况下，端游市场虽然大幅波动，但长期以来仍保持稳定增长。相应地，网络游戏市场的实际销售额逐年增加，2021年，具体销售额和增速均超过市场表现。

　　同时，网络游戏收入向龙头厂商集中的趋势更加明显。近五年来，腾讯和网易TOP2企业的销量保持在60%左右，2021年的销量保持在64%左右。

　　销售额逐渐上升，但数据显示，香港游戏公司的利润率逐年下降。近年来，香港游戏公司的销售费用率显著提高。这可能与交通红利达到顶峰有关，制造商必须增加营业费用。

　　自2018年3月以来，版本号已成为游戏行业各方面关注的焦点。严格的监管给了游戏行业从业者提高游戏质量的需求，游戏质量的趋势更加明显。

　　释放自我成关键诉求点

　　更多样化的游戏用户爱好

　　从C端来看，360客户对游戏的认知度呈上升趋势，2022年1月至4月，北京、上海等地疫情反复发生，游戏行业的认知度同比增长12.87%，受家庭办公等因素的影响。

　　游戏用户人群迭代也对该领域提出了更多样化的要求。

　　游戏用户人群迭代也对该领域提出了更多样化的要求。

　　就游戏用户不占比而言，2022年360游戏用户中女性占比较2021年上升1.9%。18岁以下的游戏用户数量激增，25岁以下的年轻人成为流行的游戏玩家。

　　应用商城在获取游戏信息渠道方面仍然很受欢迎，但近年来，随着新媒体营销的普及，短视频平台不仅成为游戏广告商推广的新渠道，也成为许多年轻人获取游戏信息的重要途径，表现出更高的偏好。

　　在选择游戏分类时，塔防守护增长显著，MOBA、战略游戏仍然很受欢迎。报告还强调，益智休闲、模拟商务游戏也具有较高的用户偏好，操作方便、方便，对时间、游戏技术、手机功能等要求不高。

　　值得一提的是，与2021年相比，免费游戏用户的比例有所提高——在360游戏用户中，充值用户的比例从67.6%降低到56.2%。大多数玩家可以接受10元以下的小额充值，而资深玩家则不在乎投资1000元以上。

　　游戏不仅是打发时间的工具，也是情感的出口，是快节奏压力生活下的一点乐趣。在短暂的游戏中，无论输赢，都是压力释放和自我回归。随着游戏用户精神消费需求的提高，释放自我成为游戏玩家的关键吸引力。

　　

重点关注消费行为和需求点

　　

用户心智是新增长的焦点

　　以消费行为和诉求点为层面，360智能商务将游戏用户分为四种类型：爆米花玩家、持续时间增加者、多方位霸权和经济适用玩家。它还从人、商品和市场三个维度深入分析了它的交易思维，这也是一个惊喜。

　　报告指出，学生客户是游戏客户的主要组成部分，这一群体贡献了大量的资金“多方位霸者”，第二位是时间相对充足的事业单位和其他职工。

　　在每日游戏持续时间不足30分钟的人群中，免费玩家——经济适玩家与时间补充者的比例明显，付费玩家每天游戏时间超过5小时的比例较高。

　　同时，游戏用户的充值意向更明显地受到游戏分类的危害，MOBA、在传统的棋牌、卡牌等游戏中，玩家表现出明确的充值意向，而休闲游戏则表现出模糊的充值意愿。

　　在游戏类型行业，这四个群体也表现出了不同的关注点。经济适合玩家善于分析情节和故事探索，而爆米花玩家则倾向于同行的小说和动画作品，多方位霸主最关心游戏秘密。

　　在游戏类型行业，四大群体也表现出不同的关注点。经济适用的玩家善于分析情节和探索故事，而爆米花玩家则致力于粉丝小说和动画作品。多方位霸主最关心游戏秘密。随着游戏二维形象的普及，玩家普遍对手工制作的游戏形象有很高的认知度。

　　资深玩家对游戏屏幕的要求也很高，手机屏幕可以满足要求，但对于精致的游戏内容，屏幕越多，反映的信息越大，图片质量带来的沉浸感就越充分。

　　360智能商业基于海量数据和科学调查，强调未来游戏产业的发展趋势——

　　

首先，找对人，

在动态方面，游戏消费者的需求在今天变得更加细分，对客户的准确定位尤为关键；

　　从消费市场的角度来看，游戏玩家的吸引力点与游戏本身的精致水平同样重要。对于不同的人，注意不同维度的游戏特性，我们称之为——

“说会话”

，这是找对人后的另一个重要过程；

　　想要提高营销转型，降低成本，

“出对价”

这也是最重要的。从兴趣到方式，从屏幕到付费，游戏制造商需要对每个消费者关注的焦点进行深入分析，然后进行准确的触摸。

　　基于大量的大数据和科学的数据观察和分析，根据对用户消费心理和消费行为的深入洞察，360智能业务正在改变各个领域，帮助品牌更好地了解客户，接近客户，为行业营销提供强有力的支持，然后在降低成本的前提下促进营销方法的数字化、智能升级。